தியேட்டரில் வரம்பற்ற திரைப்படங்களுக்கு ஒரு மாதத்திற்கு 10 டாலருக்கும் குறைவாக என்ன சொல்வீர்கள்? முன்னதாக ஒரு மாதத்திற்கு $ 50 செலவாகும் - இந்த வாரம் ஒரு ஆச்சரியமான அறிவிப்பில் அவற்றின் விலையை குறைத்ததால், நீங்கள் சலுகையைப் பெறுவீர்கள் என்று மூவி பாஸ் நம்புகிறது. ஏற்கனவே, வாடிக்கையாளர் ஆர்வத்தைத் தூண்டிவிட்டது, மேலும் நிறுவனத்தின் வலைத்தளம் செய்தியைத் தொடர்ந்து ஆறு மணி நேரத்தில் அரை மில்லியன் தனித்துவமான காட்சிகளைக் கண்டது. தற்போது, மூவி பாஸில் சுமார் 20, 000 பயனர்கள் உள்ளனர், அவர்கள் 24 மணி நேரத்திற்கு ஒரு திரைப்படத்தை நாடு முழுவதும் 4, 000 க்கும் மேற்பட்ட இடங்களில் பார்க்க முடியும். நியூயார்க் மற்றும் சான் பிரான்சிஸ்கோ போன்ற பெரிய நகரங்களில் சராசரி டிக்கெட் விலை $ 9 க்கு கீழ் அமர்ந்து $ 15 க்கு மேல் ஊர்ந்து செல்வதால், ஒரு டிக்கெட்டின் விலைக்கு ஒரு மாதத்திற்கு முப்பது படங்கள் வரை பார்க்கும் வாய்ப்பு பலரும் நினைத்த ஒன்று உண்மையாக இருப்பது நல்லது. இது உண்மையாக இருப்பது மிகவும் நல்லது, ஆனால் அடுத்த பன்னிரண்டு மாதங்களுக்கு இந்த ஒப்பந்தம் நிலைத்திருக்கும் என்று மூவி பாஸ் உறுதியளித்துள்ளார், இதன் விளைவாக ஆயிரக்கணக்கான புதிய சந்தாதாரர்கள் சேவைக்கு வருகிறார்கள்.
இருப்பினும், இந்த சமீபத்திய வளர்ச்சியால் எல்லோரும் மகிழ்ச்சியடையவில்லை. மல்டிப்ளெக்ஸ் சங்கிலி ஏ.எம்.சி என்டர்டெயின்மென்ட் ஏற்கனவே விலை குறைப்புக்கு எதிர்ப்பு தெரிவித்துள்ளது, இது "நடுங்கும் மற்றும் நீடித்தது" என்று கூறி, தியேட்டர்களை சேவையிலிருந்து விலக்குவதற்கான சாத்தியக்கூறுகள் குறித்து விவாதித்தது. ஒரு செய்திக்குறிப்பில், ஏ.எம்.சி தியேட்டர்கள் வணிக மாதிரியை கேள்விக்குள்ளாக்கியது, "ஈயத்தை தங்கமாக மாற்றுவது எப்படி என்பது இன்னும் தெரியவில்லை", மேலும் "காலப்போக்கில் மாதத்திற்கு 10 டாலருக்கும் குறைவான விலையில் வரம்பற்ற முதல்-ரன் திரைப்பட உள்ளடக்கத்தை உறுதியளிக்காது" தரமான தியேட்டர்களை இயக்குவதற்கு போதுமான வருவாய் அல்லது திரைப்பட தயாரிப்பாளர்களுக்கு சிறந்த புதிய திரைப்படங்களை உருவாக்க போதுமான ஊக்கத்தொகையை வழங்குவதற்கு இது போதுமான வருமானத்தை ஈட்டாது. ஆகையால், எதிர்காலத்தில் மூவி பாஸுக்கு தள்ளுபடியை வழங்க AMC ஆல் முடியாது, இது அவர்களின் நோக்கங்களில் ஒன்றாகத் தெரிகிறது."
2014 ஆம் ஆண்டில், AMC மூவி பாஸுடன் ஒரு ஒப்பந்தத்தில் கையெழுத்திட்டது, இது $ 35 முதல் சந்தாக்களை வழங்கியது, எனவே இந்த புதிய விலை வீழ்ச்சி அந்த பிரத்யேக சலுகைக்கு தீங்கு விளைவிப்பதாகத் தெரிகிறது, குறிப்பாக மூவி பாஸ் ஒவ்வொரு முறையும் தங்கள் சந்தாதாரர்களில் ஒருவரான டிக்கெட்டின் முழு விலையையும் AMC செலுத்த வேண்டியிருக்கும் என்பதால் சேவையைப் பயன்படுத்துகிறது. மூவி பாஸ் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி மிட்ச் லோவ் கூறுகையில், இந்த மாடலுக்கு மானியம் வழங்கும் நிறுவனம் "செயல்பாட்டில் பணத்தை இழக்கும்" என்று தான் எதிர்பார்க்கிறேன், ஆனால் நீண்டகால திட்டம் பயனர் எண்ணிக்கையை வியத்தகு முறையில் அதிகரிப்பது மற்றும் மல்டிபிளெக்ஸ் மற்றும் ஸ்டுடியோக்களுடன் புதிய ஒப்பந்தங்களை பலப்படுத்த அந்த தளத்தை அனுமதிப்பதாகும். இது ஒரு உயர்ந்த லட்சியம், ஆனால் திரையரங்குகளுக்கும் ஹாலிவுட்டிற்கும் ஒரே மாதிரியாக விற்க கடினமாக இருக்கும்.
2017 திரையுலகிற்கும், திரையரங்குகளுக்கும் ஒரு கடினமான ஆண்டாகும். கோடைகால பாக்ஸ் ஆபிஸ் வருவாய் இந்த மாதத்தில் வீழ்ச்சியடைந்துள்ளது, மேலும் இந்த பருவத்திற்கான எண்கள் கடந்த ஆண்டு இந்த நேரத்தை விட 12.4% குறைவாக உள்ளன, சில ஆய்வாளர்கள் மேலும் 15% வரை குறையும் என்று கணித்துள்ளனர். அது நடந்தால், டிக்கெட் வாங்குவதற்கான நவீன வரலாற்றில் மிக மோசமான சரிவை 2017 காணும்.
இந்த சிக்கலை விளக்க பல காரணிகள் உள்ளன, ஆனால் தொடர்ச்சியான குறைவான செயல்திறன் கொண்ட பிளாக்பஸ்டர்கள் முக்கிய ஸ்டுடியோக்களுக்கு உதவியிருக்க முடியாது. திகிலின் பொற்காலம் முதல் டாம் குரூஸின் தி மம்மி முதல் தங்கள் மான்ஸ்டர்ஸ் திரைப்படங்களை உரிமையாக்க யுனிவர்சலின் சமீபத்திய முயற்சி ஸ்டுடியோவை 95 மில்லியன் டாலர்களை இழந்ததாகக் கூறப்படுகிறது. வார்னர் பிரதர்ஸ் நிறுவனத்திற்கு, கை ரிச்சியின் கிங் ஆர்தர்: லெஜண்ட் ஆஃப் தி வாள் என்ற பேரழிவுகரமான தோல்விக்கு இந்த நெருக்கடி மிகவும் கடுமையான நன்றி, இது அதன் வரவு செலவுத் திட்டத்தை கூட திருப்பித் தரவில்லை, ஸ்டுடியோவுக்கு 150 மில்லியன் டாலர் செலவாகும். முக்கிய ஸ்டுடியோக்களுக்கு வெற்றிகள் இருந்தன, ஆனால் முன்பு கோடைகாலத்தில் பெரிய ரூபாயைக் கொண்டுவருவதற்கான நம்பகமான வழிகள் குறைந்துவிட்டன: சீன பாக்ஸ் ஆபிஸ் எதிர்பார்த்த அளவுக்கு பாதுகாப்பாக இல்லை, டிரான்ஸ்ஃபார்மர்ஸ் போன்ற சில பெரிய டென்ட்போல்கள் மற்றும் ஏலியன் உரிமையாளர்கள் பார்வையாளர்களை உற்சாகப்படுத்தத் தவறிவிட்டனர், மேலும் 3-டி மற்றும் ஐமாக்ஸ் ஆர்வமின்மையால் பாதிக்கப்பட்டனர்.
அவை அனைத்தும் மல்டிபிளெக்ஸை சமமாக கடுமையாக தாக்கின. ஏ.எம்.சி என்டர்டெயின்மென்ட் மற்றும் ரீகல் என்டர்டெயின்மென்ட் ஆகியவை இந்த கோடையில் பங்குச் சந்தையில் தங்கள் பங்குகளின் விலை துடிப்பைக் கண்டன. ஏ.எம்.சி மட்டும் இந்த மாதத்தில் இதுவரை அவர்களின் சந்தை மதிப்பு 35% வீழ்ச்சியடைந்துள்ளது. ஹாலிவுட் ரிப்போர்ட்டரில் குறிப்பிட்டுள்ளபடி, "இந்த கோடையில் விற்கப்படும் டிக்கெட்டுகளின் எண்ணிக்கை ஒட்டுமொத்த வருவாயை சராசரி டிக்கெட் விலையால் வகுக்கும்போது அல்லது சுமார் 420 மில்லியன் டிக்கெட்டுகள் விற்கப்படும் போது இந்த கோடையில் விற்கப்படும் டிக்கெட்டுகளின் எண்ணிக்கை 25 ஆண்டு குறைந்த அளவை எட்டும் என்று கூறுகிறார்." தியேட்டர் வருகை வீழ்ச்சியடைந்து வருவதால், ஸ்டுடியோக்கள் திரைப்படத்தின் தயாரிப்பு இடம், வணிகமயமாக்கல் மற்றும் பிராண்ட் அங்கீகாரம் போன்ற பிற வருவாய் ஆதாரங்களைத் தேடுகின்றன. டிக்கெட் விற்பனையிலிருந்து அவர்கள் சம்பாதிக்கும் பணம் அவர்களின் வருவாயில் ஒரு சிறிய சதவீதமாக இருப்பதால், அவை எதுவும் தியேட்டர்களில் பரவுவதில்லை. அவர்களின் நிலையான வருமானத்தில் பெரும்பாலானவை உணவு மற்றும் பானங்களிலிருந்தே வருகின்றன, அதனால்தான் பாப்கார்னின் சிறிய தொட்டி நீங்கள் சூப்பர் மார்க்கெட்டில் செலுத்தும் தொகையை விட ஐந்து மடங்கு அதிகம். பிப்ரவரி 2015 இல், ஏஎம்சி என்டர்டெயின்மென்ட் "சலுகை வருவாய் முந்தைய ஆண்டை விட 8.8% உயர்ந்து 215.3 மில்லியன் டாலராக உயர்ந்துள்ளது, ஏனெனில் ஒரு வாடிக்கையாளரின் சராசரி செலவு 13.5% உயர்ந்து 46 4.46 ஆக உள்ளது."
மூவி பாஸ் போன்ற ஒரு ஒப்பந்தம் அவர்கள் கற்பனை செய்யும் அளவுக்கு பெரிதும் பாதிக்காது என்று இதன் பொருளாதாரம் அர்த்தம் என்று சிலர் வாதிட்டனர். மூவி பாஸ் தங்கள் சேவையின் மூலம் வாங்கிய ஒவ்வொரு டிக்கெட்டின் விலையையும் AMC க்கு வழங்க வேண்டும், அது திரையரங்குகளுக்கான வருவாயை இழக்காது. டிக்கெட் விலை ஈடுசெய்யப்பட்டதால் இப்போது சலுகைகளுக்கு அதிக பணம் செலவழிக்கப்படுவதால், திரையரங்குகளுக்கான அமைப்புக்கு நன்மைகள் இருக்கலாம்.
பக்கம் 2: மூவி பாஸ் எவ்வாறு பணம் சம்பாதிக்கிறது?
1 2
